回光返照的甜蜜

 

凤凰卫视之主持人（群体篇）

凤凰卫视正式开播于1996年3月31日，在短短的8年时间里，凤凰台从一家娱乐电视台，逐渐成长为颇具公信力的新闻媒体，并且拥有了一大批明星主持人。

提起“凤凰卫视”，或者说给它稍微加以定义的话，我们可以听到诸种说发：“香港的凤凰卫视”.“作为境外媒体的凤凰卫视”.“中国人的凤凰卫视”等等。而这其中，有往往会与陈鲁豫.窦文涛.吴小莉.曾子墨的名字联系在一起。可以说，是这样一批优秀的支持人烘托出凤凰这个品牌，也可以说，是凤凰卫视打造出这样一批优秀的主持人。

我们来看看凤凰是怎样倾力打造明星主持的吧。

有一位记者曾经写过这样一篇文章，题目是《假如窦文涛不在凤凰》，当然这种假设在很多情况下是不成立的，不过，我们的确可以看出凤凰独特的用人机制.宽容度和发展空间，这些在凤凰的主持人.评论员和记者身上表现的淋漓尽致。凤凰卫视行政总裁刘长乐在接受采访时指出，凤凰的一个重要策略就是大力树立名牌主持人，“我们不怕他们出名，我们就是要全力让主持人出名。这是树立凤凰品牌的重要策略，也是凤凰市场的重要策略。”明星，作为品牌的代言人，是商业领域的推销手法，通过对偶像的认知，达到对产品品牌的认知。这中间体现了流行文化的构成要素：知名度.非理性.接触频率.崇拜心理.趋众心态.时尚需求等等。

凤凰卫视利用了这种做法，它首先认定主持人就是凤凰的“名片”，是观众认同凤凰的直接对象。在如今华语电视并不狭小的范围内，凤凰卫视主持人的风头达到了颠峰。可以说，凤凰卫视的品牌效应，很大程度上是靠“明星效应”支撑起来的。

从理论上说，品牌形象是观众选择收看电视节目与电视频道的重要依据。面对目前多达四五十个电视频道的节目，观众如何在这眼花缭乱.五花八门的电视频道中选择自己喜欢的节目，遵循的就是品牌认知度，品牌是吸引观众忠诚收看的决定因素。凤凰卫视在精心打造电视品牌.确立品牌形象方面走出了一条成功之路，得到了观众以及国际.国内业界的多方认可。

凤凰卫视起初的宣传包装部门属于默多克集团的STTV。其非常出色的台前幕后人员，共不可没。这些拥有西方电视包装经验的人物，熟练的运用他们认为适用的方式，包装着这个踏进凤凰的主持人.记者.评论员。几乎所有的主持人到了凤凰，都会在这个机制里得到全面的包装与推广。

1.形象塑造

主持人是品牌栏目的重要组成部分，从某种角度上说主持人就是一个品牌的人格化身。明星主持人能为媒体创造轰动效应，能以自己个人魅力与亲和力，增进观众对媒体的信任，提高媒体的美誉度，成为栏目.媒体的形象代言人，凤凰名主持在短期时间内的脱影而出，与凤凰独特的造星策略的成功实施是分不开的。

2.个人魅力

主持人是电视连接观众最直接.最能沟通情感的中介，是电视节目最积极.最能传情达意的主导人物，凤凰台从最初的大力打造明星主持人到如今的名主持人.名评论员.名记者的“三名”策略，都在着力突出一种有魅力的个人形象。凤凰的节目主持人，包括记者.评论员来自五湖四海，有的是海外归来，有的是内地背景，有的是台湾毕业，有的是香港本地员工，这使得他们在外形气质等方面各有千秋.不拘一格。凤凰台在吸收主持人时非常看重亲和力.观众缘和知识功底，特别是文化素质.逻辑能力和外语水平。单纯的花瓶式播音员，肯定在凤凰台找不到立身之处，这是造“星”的个人基础条件。

3.张扬个性

有一些人是到了凤凰卫视这个平台之后才露出锋芒，这得益于凤凰台开放的人才观。凤凰台起用这些年过半百“老头儿”举措，在一向靓女美男占主流的中国电视界算的上是一个异数，而更大的异数则是凤凰台在用人上的胆量与不拘一格。发现他们的个性特长之后，凤凰台专门为他们量身定做了不同风格的节目，现在都成为凤凰台的名牌节目。

凤凰卫视允许主持人按照自己擅长的方向发展，凤凰卫视对他们的定位只是个参考，最重要的还是他们主持的节目是否有个性.有特色。陈鲁豫在谈到凤凰卫视时说：“凤凰最难能可贵的一点是它给你一个舞台，不给你限制。你不是有能力吗？那你就尽量释放你的能量。”

凤凰台的节目有着自己独特的“卖点”和风格，这与主持人有很大的关系。在一些栏目中，主持热难得核心作用非常突出。有电视评论认为，所谓“主持人节目”，起根本就是主持恩不可替代，换了另外一个主持就不再是这个节目。而凤凰卫视的这些节目支持人所持有的风格正有这种不可替代。

4.量身定做

凤凰卫视的主持人都根据自身的性格 .风格.特长等个性化.风格化因素“度身定造”节目，一些信息性节目干脆以主持人名字命名，比如《小莉看世界》.《鲁豫有约》等，其他节目如评论性的《时事开讲》.《新闻今日谈》，闲谈性的《铿锵三人行》等，在宣传上都以主持人挂帅，由他们把观众带进屏幕，由明星主持带动名牌栏目，最终实现由名牌栏目拉开频道形象，这是凤凰台成名的路径之一。

凤凰卫视很重视根据不同的采访场合选择合适的主持人。在2001年个2002年的两会期间，凤凰台安排刘海若去采访，她有着比较适合“两会”报道的丰富的财经知识.良好的新闻资质.危重大方的形象气质，而且刘海若个子高.外型很酷，容易引起与会代表和官员的注意，而内地的电视台记者则普遍缺乏这种随机“作秀”的意识。凤凰卫视为主持人提供了一个可供个性自由发挥的媒体平台，主持人在这个平台上可以充分显示其个性话风格的表达，同时，主持人也通过这个平台而成为家喻户晓的明星。

5.形象包装

凤凰卫视的品牌效应离不开凤凰台的“明星效应”，而明星的知名度很大程度上来自包装和推广。在凤凰卫视，明星的培训和制造由强大的专业化包装队伍提供支持。在它的组织体系里，专门设置了一个为节目和主持人服务的宣传设计部，专业人员按照成熟的市场化操作方法来协调节目和主持人的宣传推广。从凤凰卫视的做法中我们可以看出，对主持人的宣传通常都是分为三个阶段来进行的：

⑴建立形象，选择部同的明星包装路线

这主要是通过早期的个人宣传片来完成的。一个新的主持人出现时，根据他的特点制作介绍性的宣传片，比如在凤凰卫视中文台早期突出主持人的青春靓丽型，而咨讯台开台时的一批新主持人则突出他们的职业特点.专业化形象。这是为了获得观众的最初认知。而当一个已经有些名气的主持人到了另一个新栏目时，又会为他/她量身定做，重新包装。主持人在上节目前会有专门的形象顾问帮他们化妆。

⑵塑造形象，建立明星的个性特征。

这主要通过节目宣传片个个人推广来完成。在主持人初步被观众认识时度微 ，第二步就是大张旗鼓地进行推介。

首先我们会发现凤凰卫视的节目宣传片中有大量主持人镜头，主持人成为节目的化身，甚至成为节目的核心，这样主持人形象就与节目的内涵联系起来。

1997年凤凰卫视推出新闻节目《时事直通车》，为主持人吴小莉制作了个人形象宣传片：“当大事发生时我存在”.“有中国人的地方就有我”，不仅得到了1997年Promax新闻类主持人形象篇金奖，而且这两句宣传词，也成为中国内地众多观众对吴小莉和《时事直通车》栏目的联想词。

1998年两会期间，吴小莉被朱总理点名迅速走红，成为了新闻中的新闻，凤凰卫视不失时机，趁势将吴小莉推的更红，吴小莉凭借多年的新闻工作经验，推出全新的风格的深度报道《小莉看时事》，对每周的重大事件，进行重新思考整理，结合自己的分析，在扩大自己知名度的同时创新了节目形态。

陈鲁豫最初在凤凰台担当的是文艺娱乐节目主持，凤凰台高层根据她国际新闻专业科班的背景，启用她主持时事新闻《凤凰早班车》，鲁豫式的“说新闻”主持风格开始成为人们关注的检点。在“说新闻”得到各方认可之时，凤凰台有相继为其开办了《鲁豫新观察》等节目。这些节目以主持人的名字命名更加大了观众的认知度。

其次是大力的推广，这种推广包括记者会.观众见面会.演示会.平面媒体宣传.设计主持人卡.建立专门网页等等。凤凰台的主持人都拥有一张印刷精美的明星卡，主持人外出采访或参加社交活动，会带上数十张明星卡，随时派法给热心观众，对于尚未出名的主持人来说，这是推广自身的方法，而对于已经成名的主持人来说，又是拉进与观众的距离，建立公众形象的机会，通过包装.推广.打造明星.维护主持人品牌，使凤凰台品牌得以提升。

⑶提升形象，确立可信赖的公众形象

凤凰卫视专门设有公关部，负责在平面媒体上大量推介主持人.评论员的形象，公关宣传部门的人帮助主持人.评论员进行的推广包裹记者会.观众见面会.演示会.报告会.平面媒体宣传.设计主持人卡.拍宣传片.建立专门网页等等。同时，凤凰台鼓励主持人利用明星效应多出席社会活动以扩大影响，凤凰卫视还经常不失时机地安排平面媒体采访主持人，出版相关内容的书，扩大他们的影响力。单是2004年出版的相关书籍就有：师永刚《解密凤凰》，钟大年.于文华的《凤凰考——建构一个新传媒》等。

其实不少人在进入凤凰卫视之前就在媒体就职，为什么到了这里就成了明星了呢？早在1997年，从台北的中华电视台到凤凰卫视工作不久的吴小莉在她的书中写到：“我想是凤凰卫视给了我｀自由｀——一个没有呈现方式框架.信任我言论尺度的表演空间”。凤凰名记者闾丘露薇则说，“凤凰是一个很善于把什么样的人放在合适位置的企业。它善于用人，可以为人度身定做一些栏目，到目前来讲，凤凰是最适合我的地方。